Cách các thương hiệu streetwear làm mới họa tiết di sản cho một thế hệ mới

Họa tiết gấm từng chỉ dành riêng cho áo dài và trang phục lễ nghi ngày càng xuất hiện trên áo hoodie, áo khoác bomber, và các sản phẩm hợp tác giày sneaker từ một làn sóng nhỏ nhưng đang lớn dần của các thương hiệu streetwear người Mỹ gốc Việt — một sự thay đổi mà một số thành viên lớn tuổi trong cộng đồng ban đầu thấy khó chấp nhận, và điều mà các nhà sáng lập mô tả là một lựa chọn có chủ đích, được cân nhắc kỹ chứ không phải ngẫu nhiên về mặt thẩm mỹ.

"Có một phiên bản chỉ đơn giản là dán họa tiết rồng lên áo thun, và có một phiên bản thực sự hiểu họa tiết đó có ý nghĩa gì và tại sao," một nhà sáng lập thương hiệu, người làm việc cùng một nhà sử học dệt may để tìm nguồn và điều chỉnh các họa tiết truyền thống trước khi đưa vào sản xuất, cho biết. Anh ước tính khoảng một phần ba khách hàng của mình không phải người Việt, một thực tế anh đã chấp nhận miễn là các sản phẩm được làm ra và tiếp thị với bối cảnh mà anh cho là phù hợp.

Phản ứng trong cộng đồng khá trái chiều. Một số khách hàng lớn tuổi đã phản đối việc họa tiết lễ nghi xuất hiện trên trang phục thường ngày, xem đó là sự pha loãng một thứ vốn được mặc trong sự trang trọng và dịp lễ. Khách hàng trẻ tuổi hơn, và một số nhà thiết kế, nhìn nhận khác đi: không phải pha loãng, mà là giành lại quyền sử dụng một ngôn ngữ hình ảnh mà các thế hệ trước có ít quyền kiểm soát hơn.

"Mẹ tôi mặc áo dài vì đó là điều được mong đợi. Tôi chọn tham chiếu nó vì tôi muốn vậy," một nhà thiết kế 24 tuổi, có những chiếc hoodie in họa tiết sơn mài truyền thống bán hết trong vài ngày sau đợt ra mắt gần đây, cho biết. "Đó không phải cùng một mối quan hệ với họa tiết, và tôi không nghĩ chúng cần phải giống nhau."